I social media sono penetrati praticamente in tutti gli aspetti della vita moderna. Il vasto universo dei social media detiene ora collettivamente 3,8 miliardi di utenti, che rappresentano circa il 50% della popolazione globale.
Con un ulteriore miliardo di utenti Internet che si prevede saranno online nei prossimi anni, è possibile che l’universo dei social media possa espandersi ulteriormente.
Come si accumulano le reti
Per iniziare, diamo un’occhiata al confronto tra i social network in termini di utenti attivi mensili (MAU), Ecco uno sguardo più da vicino alle singole piattaforme social e alle loro prove e tribolazioni:
- Social Network MAUs In Millions Country of Origin
1 Facebook 2,603 U.S.
2 WhatsApp 2,000 U.S.
3 YouTube 2,000 U.S.
4 Messenger 1,300 U.S.
5 WeChat 1,203 China
6 Instagram 1,082 U.S.
7 TikTok 800 China
8 QQ 694 China
9 Weibo 550 China
10 Qzone 517 China
11 Reddit 430 U.S.
12 Telegram 400 Russia
13 Snapchat 397 U.S.
14 Pinterest 367 U.S.
15 Twitter 326 U.S.
16 LinkedIn 310 U.S.
17 Viber 260 Japan
18 Line 187 Japan
19 YY 157 China
20 Twitch 140 U.S.
21 Vkontakte 100 Russia
Per usare un eufemismo, Facebook ha avuto le mani piene. Una raffica di aziende sta boicottando gli annunci di Facebook, mentre la piattaforma fatica a respingere la diffusione della disinformazione.
Tuttavia, il prezzo delle azioni continua ad avanzare verso nuovi massimi mentre l’economia tradizionale deve affrontare previsioni meno rosee. Facebook possiede ancora la più grande coorte di utenti, avvicinandosi gradualmente al traguardo dei 3 miliardi di MAU, una svolta ancora da raggiungere da qualsiasi azienda.
Snapchat
Snapchat e il fondatore Evan Spiegel hanno avuto una strada accidentata dalla loro IPO nel 2017. Il prezzo delle azioni ha raggiunto il suo minimo vicino a $ 4 nel 2018, riflettendo le preoccupazioni degli investitori legate all’introduzione di Instagram Stories. Negli ultimi tempi, il titolo ha superato la soglia dei $ 20, sebbene vi sia ancora una chiarezza a lungo termine sulla monetizzazione e sulla redditività.
Youtube
YouTube compete frontalmente contro la televisione tradizionale e i programmi in streaming per gli occhi. La piattaforma ha registrato un fatturato di 15,1 miliardi di dollari nel 2019, quasi il doppio delle sue cifre nel 2017.
La società madre Alphabet ha investito su YouTube con nuovi rollout come YouTube Music (unito a quello che una volta era Google Music) e YouTube Premium, una piattaforma basata su abbonamento in bundle che fornisce musica, contenuti senza pubblicità e YouTube Originals. A quanto pare, il futuro di YouTube sarà molto più che semplici video.
La più grande piattaforma sociale in Cina, WeChat è fiorita, ora detiene ben 1,2 miliardi di MAU. Come parte del conglomerato Tencent Holdings, appartengono al gruppo BATX che è visto per bloccare le corna con la Big Tech americana.
Da un po’di tempo ci sono state voci di un’IPO di Reddit a Wall Street. Sebbene un evento del genere non si sia ancora materializzato, il successo di Reddit lo ha sicuramente fatto. Con 430 milioni di MAU rispetto ai 330 milioni nel 2018, l’azienda continua ad attrarre un pubblico più ampio. La nozione di comunità ha assunto un significato diverso nell’era digitale e Reddit rappresenta questa transizione con la sua rete di utenti in continua crescita.
Instagram è stato fondamentale per il successo di Facebook, sin dalla sua acquisizione da 1 miliardo di dollari nel 2012. La piattaforma attrae un pubblico più giovane rispetto a Facebook e ha dimostrato la capacità di rimanere versatile, in particolare implementando Instagram Stories and Reels.
I fitti orari non sembrano turbare Jack Dorsey che non ha uno, ma due lavori di CEO in Twitter e Square. Twitter è stato in grado di raggiungere la redditività negli ultimi due anni, riportando cifre sull’utile netto di $ 1,2 e $ 1,5 miliardi rispettivamente nel 2018 e nel 2019. Senza dubbio hanno il loro bel da fare mentre continuano a combattere notizie false e controversie simili sulla loro piattaforma.
Tic toc
Se qualsiasi pubblicità è una buona pubblicità, il 2020 è stato l’anno di TikTok. I titoli includono violazioni della privacy con presunti legami con il Partito comunista cinese, il divieto dell’app da parte del primo ministro indiano Narendra Modi e ora parla di una parziale acquisizione degli Stati Uniti. I potenziali acquirenti includono i leader Microsoft, Twitter e Oracle.
Social media in prova?
Nonostante l’elenco dei venti contrari che i social media hanno dovuto affrontare, circa la metà del mondo ora è coinvolta e sembra non esserci fine in vista per la crescita futura.
Come sono andate le aziende con esposizione all’universo dei social media nel 2020 finora?
Aziende con esposizione ai social media | Rendimenti dei prezzi dall’inizio dell’anno |
83% | |
Tencent Holdings | 43% |
Snapchat | 32% |
30% | |
22% | |
Alfabeto | 17% |
La partecipazione diffusa ai social media arriva con la sua giusta serie di problemi. Alcune aziende come Facebook si sono trovate nel mirino su entrambi i lati dello spettro politico. Man mano che crescono le preoccupazioni sulla privacy e sui dati, i social media saranno in primo piano e al centro nel plasmare il futuro del governo, degli affari e della politica.
Solo il tempo dirà quanto sarà alto il numero di utenti. La traiettoria a lungo termine suggerisce che c’è più spazio rimasto nel motore. Ci sono ancora parti del mondo che stanno appena iniziando a possedere l’infrastruttura tecnologica affinché i social media siano una possibilità. È plausibile che la crescita futura verrà da quella strada.
Se i prezzi delle azioni delle società collegate ai social media sono rilevanti, la loro performance quest’anno, abbinate al fatto che stanno scambiando vicino ai massimi storici, supporta questa tesi di crescita.